Welche Entwicklungen prägen den Etikettenmarkt in den kommenden Jahren? Im Interview mit der LOUPE Americas 2026, ehemals Labelexpo Americas, erläutert Corey Reardon, President und CEO von AWA Alexander Watson Associates, seine Einschätzungen. Im Mittelpunkt stehen das Wachstum in Asien, lagerbedingte Nachfrageschwankungen, Nachhaltigkeit sowie trägerlose und intelligente Etiketten.
Reardon unterstützt die Etiketten- und Verpackungsdruckbranche seit 27 Jahren mit Marktinformationen und Analysen. Als Label Market Intelligence Ambassador der LOUPE Americas 2026 spricht er außerdem über seine Erwartungen an die Veranstaltung und gibt Hinweise zur Vorbereitung des Messebesuchs.
LOUPE Americas 2026: Bitte stellen Sie sich und Ihre Arbeit bei AWA Alexander Watson Associates vor.
Corey Reardon: AWA Alexander Watson Associates ist ein internationaler Dienstleister für Marktinformationen und Unternehmensanalysen. Unsere langjährige Spezialisierung und Erfahrung in den Bereichen Spezialpapiere, Folien, Verpackungen, Beschichtung und Weiterverarbeitung bilden die Grundlage unseres Daten- und Wissensbestands. Unser Fachwissen zu selbstklebenden Materialien, Etikettierung und Produktdekoration, Trennmaterialien sowie Materialien für flexible Verpackungen ermöglicht es uns, diese Marktsegmente zu verstehen, zu bewerten und zu analysieren. Auf dieser Basis vermitteln wir vertiefende Kenntnisse und Einblicke. Ergänzt wird dies durch die Konferenzen und Veranstaltungen von AWA. Unser Angebot umfasst Präsenz- und Onlineveranstaltungen zu Branchen- und Marktthemen, die Wissen vermitteln und den fachlichen Austausch ermöglichen.
LOUPE Americas 2026: Welche Trends verfolgen Sie derzeit im Etiketten- und Verpackungsmarkt? Welche werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten fünf Jahren die größten Auswirkungen haben?
Corey Reardon: Wachstum in Asien: Asien bleibt der globale Wachstumstreiber des Marktes. Die Region wächst am schnellsten, getragen von expandierenden Etikettenmärkten in Indien, China und Südostasien. Das Wachstum des Onlinehandels und der Paketzustellung in Asien, etwa durch Shopee in Südostasien und Blink-It in Indien, treibt die Nachfrage nach Etiketten für den Druck variabler Informationen für Versand und Distribution maßgeblich an. Die Dominanz Asiens dürfte im Prognosezeitraum 2026 bis 2029 anhalten. Allerdings hat sich das Wachstum in den vergangenen Jahren durch die Konjunkturabkühlung in China und Überkapazitäten in der gesamten Region verlangsamt.
Lagerbedingte Marktschwankungen und Wachstum: Der Markt wuchs 2024, weil Kunden nach dem außergewöhnlich starken Lagerabbau im Jahr 2023 ihre Bestände wieder auffüllten. Im Jahr 2025 kehrte der Weltmarkt auf einen stabileren, moderaten Wachstumspfad zurück, insbesondere in Nordamerika und Europa. Die Marktaussichten bleiben verhalten. Eine gedämpfte Wirtschaftsaktivität und Unsicherheiten dürften das Wachstum begrenzen.
Nachhaltigkeit: Der Druck zu mehr Nachhaltigkeit verändert den Markt. Treiber sind strengere Vorschriften, die Verpflichtung von Markenunternehmen zu ESG-Zielen und die Abfallproblematik. Europa nimmt mit Regelwerken wie der EU-Verpackungsverordnung (PPWR) und der EU-Entwaldungsverordnung (EUDR) eine führende Rolle bei dieser Entwicklung ein. Beide verlangen von Herstellern Transparenz bei der Beschaffung und Produktgestaltung, um Nachhaltigkeit in der vorgelagerten Wertschöpfungskette sicherzustellen.
Trägerlose Etiketten: Laut dem „AWA Linerless Labeling Market Report 2025“ entfallen 2025 rund 6 Prozent des weltweiten Haftetikettenvolumens auf trägerlose Etiketten. Das Segment wächst mit hohen einstelligen Raten. Nordamerika steht für 54 Prozent der weltweiten Nachfrage nach trägerlosen Etiketten, gefolgt von Europa mit 39 Prozent. Die jüngsten Marktentwicklungen zeigen, dass trägerlose Etikettiersysteme zunehmend über Nischenanwendungen hinausgehen und sich in einem breiteren betrieblichen Einsatz bewähren. Dies gilt insbesondere für Logistik, Einzelhandel und die Kennzeichnung mit variablen Informationen. Neuere Applikator- und Materialplattformen erweitern das Spektrum kompatibler Formate, Substrate und Drucksysteme. Dadurch lässt sich die Technologie leichter in bestehende Verpackungs- und Etikettierabläufe integrieren. Mit zunehmender Reife dieser Lösungen dürften trägerlose Etiketten innerhalb des gesamten Haftetikettenmarktes ein kleines, aber überdurchschnittlich wachsendes Segment bleiben. Unterstützt wird dies durch Ziele zur Abfallvermeidung, eine effizientere Rollennutzung und fortlaufende Verbesserungen der Applikationstechnik.
Smarte und intelligente Etiketten und Verpackungen: Die Auswertung von Daten, eine längere Haltbarkeit, die Einbindung von Verbrauchern, die Überprüfung der Markenechtheit, Sicherheit, weniger Abfall sowie Verbesserungen bei Logistik und Recycling sind wesentliche Wachstumstreiber für smarte Etiketten- und Verpackungslösungen. Die zu AWA gehörende AIPIA (Active & Intelligent Packaging Industry Association) sieht im Einsatz aktiver und intelligenter Etiketten- und Verpackungstechnologien einen Schlüssel zu Wachstum, höherer Effizienz und Sicherheit, weniger Abfall sowie einer besseren Ausschöpfung der Vertriebs- und Marketingpotenziale.
LOUPE Americas 2026: Was hat Sie zur Marktanalyse im Etikettenbereich geführt, und was motiviert Sie, in diesem Feld tätig zu bleiben?
Corey Reardon: Ausschlaggebend war die fundierte Basis, die AWA in diesem Bereich bereits hatte. Der Etikettenmarkt ist dynamisch und entwickelt sich kontinuierlich weiter. Genau diese Entwicklung motiviert mich, Branchentrends und Veränderungen im Blick zu behalten, sie frühzeitig zu erkennen und präzise, unabhängige Marktdaten und Einblicke bereitzustellen.
LOUPE Americas 2026: Welchen Rat würden Sie Fachkräften geben, die heute in die Etiketten- und Verpackungsbranche einsteigen?
Corey Reardon: Setzen Sie realistische Erwartungen, verstehen Sie den Markt und seine Wertschöpfungskette, denken Sie über gewohnte Grenzen hinaus und bleiben Sie flexibel und widerstandsfähig.
LOUPE Americas 2026: Worauf freuen Sie sich als Label Market Intelligence Ambassador der LOUPE Americas 2026 besonders?
Corey Reardon: Auf den Austausch mit der Branche. Die Veranstaltung bringt deren zentrale Akteure an einem Ort zusammen. Die Erweiterung um Faltschachteln und Verpackungen begrüße ich. Die Messe bietet außerdem Gelegenheit, ein Gefühl für die aktuelle Marktlage zu bekommen und einzuschätzen, wie sich das Jahr 2026 zum Jahresende entwickeln wird und welche Erwartungen für 2027 und darüber hinaus bestehen. Vorgestellt werden neue Produkte, Technologien und Brancheninitiativen. Die AWA-Seminare zu Trennmaterialien für Etiketten, Smart Labeling und der grafischen Industrie finden vor Beginn der LOUPE Americas 2026 am selben Veranstaltungsort statt und bilden einen Auftakt für die Woche.
LOUPE Americas 2026: Wie können Besucher Ihrer Ansicht nach den größtmöglichen Nutzen aus dem Angebot der LOUPE Americas 2026 ziehen?
Corey Reardon: Bereiten Sie sich vor. Nutzen Sie den Messeführer und planen Sie anhand Ihrer Interessen. Suchen Sie das Gespräch mit Ausstellern, Besuchern und den Ambassadors. Hören Sie zu, lernen Sie dazu und beteiligen Sie sich an Diskussionen. Sehen Sie sich das Programm der Seminare, Workshops und Foren an und besuchen Sie die für Sie relevanten Veranstaltungen. Auch das Netzwerken lohnt sich, insbesondere bei den Veranstaltungen zum Tagesausklang und am Abend.
