PPWR – eine „goldene Gelegenheit für die Entwicklung der Verpackungsindustrie

Die endgültige Verabschiedung der EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) ist ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Zukunft für den europäischen Druck- und Verpackungssektor.

Völlige Vereinheitlichung

Die PPWR-Verordnung soll für völlige Einheitlichkeit sorgen, wo die bisherige Richtlinie über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWD) Raum für Interpretationen ließ. Die vereinbarten PPWR-Bedingungen zielen darauf ab, die Gesamtmenge der in der EU anfallenden Verpackungsabfälle schrittweise zu verringern. Die Zielvorgaben sehen vor, das Abfallaufkommen bis 2030 um 5 %, bis 2035 um 10 % und bis 2040 um 15 % zu verringern. Mit dem Inkrafttreten der Verordnungen unterstreicht PHD Marketing das transformative Potenzial des PPWR zur Beschleunigung des branchenweiten Wandels.

Entscheidender Moment

James Coldman, Account Director bei PHD Marketing und Spezialist für die Kommunikation von Verpackungsvorschriften, kommentiert die Auswirkungen der PPWR für Unternehmen in ganz Europa:

„Es hat gefühlt lange auf sich warten lassen, aber mit der endgültigen Verabschiedung der EU-PPWR-Verordnung, wenn auch in einer leicht abgeschwächten Version, um alle Parteien zufrieden zu stellen, erleben wir einen entscheidenden Moment für die Verpackungsindustrie.  Wir stellen uns oft die Frage, was unsere Branche in Sachen Nachhaltigkeit voranbringen kann, und diese Vorschriften haben das Potenzial, der einflussreichste Katalysator für Veränderungen zu sein. Die Neubewertung von Papierverpackungsmaterialien und die Ausweitung des Geltungsbereichs auf Verpackungen für den Gesundheitsbereich bringen Klarheit und einen eindeutigen Fahrplan für eine kohärente und vernetzte Kreislaufwirtschaft für Verpackungen.

Eine einmalige Gelegenheit

Wir haben zwar gesehen, dass einzelne Unternehmen in Bereichen wie der Recyclingfähigkeit und der Verwendung von Post-Consumer-Materialien große Fortschritte gemacht haben, aber der PPWR ist eine einmalige Gelegenheit, weil er die Kreislaufwirtschaft auf eine konsistentere Art und Weise in den Mittelpunkt stellt. Die gesamte Branche rudert in dieselbe Richtung. Das ist eine enorme Kraft, und die im Pariser Abkommen von 2015 festgelegten Netto-Null-Kohlenstoff-Ziele scheinen nun viel greifbarer. Die Zusammenarbeit ist der Schlüssel zur erfolgreichen Umsetzung der PPWR in der gesamten Branche. Wenn Unternehmen zusammenarbeiten, um die Komplexität der neuen Vorschriften zu bewältigen, können wir eine “Kultur der Nachhaltigkeit” von einem Marketing-Gag zu etwas Bedeutungsvollerem machen.

Ein langwieriger Prozess

Es war zwar ein langwieriger Prozess, um an diesen Punkt zu gelangen, und bei der Umsetzung der Verordnung wurden Kompromisse eingegangen, aber es gibt ein enormes Potenzial, um die Zukunft der Branche zu sichern. Die Stärkung der Abfallhierarchie und die Abschaffung von “ewigen Chemikalien” sind an sich schon wertvoll, aber die PPWR wird auch die Menge an recyceltem Material im Verpackungskreislauf erhöhen – ein großer Gewinn für Verpackungsunternehmen, die auf eine Kreislaufwirtschaft drängen. Unsere Botschaft an den EU-Verpackungsmarkt lautet, dass der PPWR den nötigen Schwung bringen könnte. Wir haben die Kreislaufwirtschaft für Verpackungen als ein weit entferntes Ziel betrachtet, das wir schrittweise erreichen können, aber mit der PPWR, die jetzt in Kraft ist, haben wir vielleicht gerade den Turbo-Knopf gedrückt.”

Weitere Informationen: www.phdmarketing.co.uk